近日，育学园APP与帮宝适联手合作的“孕育学院”课程——《宝宝安睡整晚》项目暂时告一段落。据统计，项目累计吸引近30万真实用户参与(数据截至2017年4月)。帮宝适凭借该项目，进一步提升了品牌影响力，获得了用户的广泛好评。而育学园APP首创的《孕育课程》产品也获得众多优秀母婴品牌的关注。

　　合作契机

　　全面二孩政策实施以来，母婴行业再度被推到“风口”，一时间，资本看好，行业涌入大批竞争者。然而，互联网育儿信息真伪难辨，加之“碎片化传播”的流行，导致很多知识缺少权威性、指导性、系统性，用户被淹没在过载的信息里，虽然看了很多，但却不知道如何实操，收效甚微。

　　育学园APP自2015年5月18日上线后，一直保持着稳定的用户增长。在育学园APP的各项功能中，用户的活跃度、参与度都比较高。在满足母婴人群最基本的“学知识”“做记录”需求之外，育学园也从用户的角度出发，不断探究更深入的需求痛点。

　　通过对用户行为的大数据分析和充分的市场调研后，育学园发现在当今育儿知识极度丰富的知识环境下，仍然有很多非常基本的育儿需求没有被满足，一些基本的问题尚未解决。究其原因，育儿是一个连续、动态的行为过程，大多数育儿中的困惑或问题，都需要通过一段时间，伴以科学的方法才能解决，并不是仅仅通过一两位专家，或几篇育儿知识就能获取立竿见影的效果。因此，从儿童健康管理角度出发的育学园App，便将解决用户的实际问题，作为新产品研发的基本原则和方向。

　　在充分分析了市场痛点和自身优势之后，育学园研发了从行为层面深入解决用户实际难题的产品——《孕育学院》，这也是育学园APP在母婴类应用中首创的“任务模式课程”。

　　育学园首席运营官姜巍介绍，《孕育学院》的每套课程按天进行，采用“简单易懂知识”+“方便操作任务”的方法，引导用户每天循序渐进地、科学合理地、分步骤地排查问题，从而使用户能在课程结束时改善乃至解决某方面的育儿难题。从“告诉用户怎么做”转变为“带着用户一起做”，从认知层面深入到行为层面，通过课程任务解决问题也成为《孕育学院》的核心价值。

　　在育学园2016年发布的《育儿行为数据报告》中提到，只有不到13%的宝宝能彻夜安睡，超过1/3的宝宝夜醒超过3次。众所周知，宝宝的夜间睡眠对生长发育有非常重要的影响，因此，育学园将《孕育学院》课程的首款课程定位在“解决宝宝频繁夜醒”的需求上，而这与宝洁旗下帮宝适品牌的“安睡畅玩”理念不谋而合!双方经过进一步交流，正式达成“帮宝适携手育学园助理中国宝宝金质睡眠”的合作方向。

　　合作过程

　　合作开启——《宝宝安睡整晚》线上课程广受好评!

　　2016年6月，育学园APP《孕育学院》之《宝宝安睡整晚》正式上线。用户可以通过参与课程学习宝宝睡眠相关知识，用做任务的方式循序渐进找到宝宝夜醒过多的原因，并逐一解决，以达到减少宝宝夜醒次数、提升睡眠质量的目标。

　　每个参与课程的用户，都可以将自己的心得笔记分享并与其它家长交流，大家一起学习，更能够彼此鼓励，共同战胜难题!同时，通过口碑效应进一步扩大了课程和品牌的影响力。

　　截至2017年4月，《宝宝安睡整晚》课程已累计近30万家长参与学习，其中，九成家长认为课程对改善宝宝夜间睡眠有效!

　　强化学习效果，促进品牌曝光——安睡整晚课程·学习营开启!

　　为了进一步提升用户体验，给予直接有效的安睡指导，育学园和帮宝适从参与《宝宝安睡整晚》课程的家长中，招募了数百位位志愿者，通过微信学习营的方式，给家长提供更直接的指导，同时也给品牌提供接触消费者的渠道。在学习营中，育学园孕育课程专家每日答疑家长的安睡问题，同时帮宝适提供了纸尿裤试产品，又学习营中的家长体验并进行干爽测试，反馈产品意见。

　　据统计，89%的用户同意帮宝适吸收更快、更干爽，并表示“可以维持一整晚”;超过98%的用户认为课程对改善宝宝“夜醒过多”的问题有用;83%的用户每天都会学习安睡课程，并按照要求做任务。

　　此外，91%的用户表示已经完成了全部课程，9%的用户表示会继续做，直至任务完成，没有用户放弃任务课程。

　　通过学习营的举办，帮宝适进一步深入了解了用户的需求，增加了品牌的曝光，获得了真实有效的口碑传播。

　　大数据助力——重磅发布《中国宝宝睡眠现状白皮书》!

　　2016年12月14日，育学园携手帮宝适宣布达成战略合作，重磅发布国内首份通过大数据分析产生的《中国宝宝睡眠现状白皮书》(下称“《白皮书》”)。

　　《白皮书》数据来自9,384份全国各地的《宝宝安睡整晚调研问卷》，整合育学园266,386位用户数据和孕育学院《安睡整晚课程》112,437位用户课程数据，全面探究宝宝普遍出现的睡眠问题并提出改善方案。《白皮书》的专业性、指导性得到了业内的广泛认可，可谓真正意义上的“中国宝宝金质睡眠宝典”。在《白皮书》的发布会现场，崔玉涛医生向家长们亲授了《宝宝金质睡眠公开课》，教家长逐一排查影响宝宝安睡的原因，并提供了解决方案。

　　活动现场，还设置了帮宝适“干爽挑战”的游戏环节，家长通过游戏，亲自测试不同品牌纸尿裤的吸水性和干爽性， 不但了解了纸尿裤挑选的方法小技巧，也对宝洁帮宝适品牌有了更好的品牌认知。

　　合作总结

　　目前，育学园与帮宝适合作的《宝宝安睡整晚》课程已告一段落，通过本次合作，双方进一步提升了对“安睡畅玩”的品牌契合度，并达成了后续的战略年度合作。《安睡整晚》课程的成功，其主要原因是课程巧妙地实现了三方共赢：

　　1.用户通过循序渐进的课程，获得了实实在在的成效;

　　2.帮宝适作为快消品牌，创新了推广思路，通过育学园的专业背书，向用户传递了值得信赖的商业形象;

　　3.育学园通过《孕育学院》这一创新产品，针对性地满足用户的需求，进一步提升了在母婴行业的影响力。

　　目前，育学园团队继续潜心打磨产品，不断优化，《孕育学院》又陆续面向会员退出了“辅食添加”“家庭收纳”“咳喘预防治疗”等不同定位的实操指导性课程。此外，产前准备、新生儿护理、腹泻护理相关课程也在筹备中。