今年双十一的飓风席卷了整个互联网世界，几乎将互联网服务器摧残至临近崩溃的边缘。由此可以知道，中国近10亿网络用户对于这场电商狂欢的热爱。

凌晨2小时突破500亿幕后有推手？

据最新消息表明，在天猫双11购物专场仅仅开场2个小时，天猫的销售金额便已经突破500亿元大关！！当时间定格在2016年11月11号午夜12点，1207亿，新的交易纪录诞生。这个惊人的数字让很多业内人士觉得是意料之外，但却也是情理之中。因为单就往年天猫双11的销售量而言，这仅仅是小试牛刀。

在今年的双十一这场电商庆典中，天猫做了两件最重量级的事：

一件是在双11当晚，天猫所举办的双11晚会。晚会请来了世界杯金靴得主托马斯·穆勒、篮球奇才科比·布莱恩特这些体坛巨星,又有人气乐队One Republic、李宇春、邓紫棋、Tfboys等中外当红歌星、组合,再加上贝克汉姆和贝嫂、华人歌后李玟、侯佩岑等马云的巨星朋友到场助阵。

这场晚会可谓是盛况空前，为阿里赢得了良好的口碑。而阿里所做的另一件事更加主要：

在双十一之前，与映客达成了千万级的商业战略合作同盟，在这场电商狂欢里加入了直播的元素。天猫为此次双11战略合作支付的费用达千万级。这也标志着视频直播行业新的盈利模式业已形成，映客已率先走进直播发展的新时代。而为什么阿里这位巨头会跨界找映客来合作？映客究竟为天猫提供了什么样的价值实现？

电商市场已近饱和，映客帮忙打开新市场

其实随着互联网的普及，网络购物的优点更加突出，日益成为一种重要的购物形式。2015年12月底，中国网民规模达到9.46亿。2013年以来，以网络购物、网上支付、旅行预订为代表的商务类应用APP持续快速增长，并引领其他互联网应用发展，成为中国互联网发展的突出特点。2013年这一态势依然延续，中国网络购物应用依然处于较快发展通道。 

但是，由于新网民总量减少和老网民转化乏力，网购用户增长放缓。并且伴随着中国网民增速的放缓，中国网络购物用户增长速度和绝对增长量双双出现回落。到了2015年，虽然网购渗透率仍在提升，但是网购用户年增长率却下滑至29.6%，年新增用户绝对数明显下降，为1390万人，与2014年相比减少2087万。在网民网络购物使用深度增加的同时，网络购物的用户增速也已大幅度放缓。

面对这一严峻的形式，身为电商霸主的阿里也在这时找到了解决措施，第一时间找到了同为映客直播，进行此次的深度合作。身为直播领域的独角兽，拥有1.3亿累计下载量，日活跃用户1500万的映客，在前期积累了大量的优质客户。这可以在最大程度上，帮助拓展阿里的在市场上的用户人群，同时阿里也会借此契机，进一步完善企业内部的深化改革和系统升级。

直播、电商、明星超级组合拳的化学反应

而映客给阿里带来的效益还不止如此，以这次双11为例。天猫邀请众多顶级巨星、人气大咖参与活动，在映客直播平台上与粉丝观众们进行直播互动，让全明星阵容的团队来炒热双十一的节日氛围。佟大为、林志玲、Selina、胡兵等明星大咖都在映客平台上推出了自己的直播栏目。在节目里明星纷纷担任起了粉丝们的导购员为大家细心讲解产品，引来了网友们的广泛好评。

其实每年双11节期间，阿里都会请很多明星来为自己的品牌代言，但却没有一次像今年这样引发连锁反应。究其原因，大概是因为缺少了相应的互动属性。相比于以往的单纯的形象广告，与明星互动这种形式更被大众粉丝所接受。而让明星在直播上为粉丝承担“导购员”的这种形式，不仅可以将明星身上的广告价值最大化，还能将明星属性融入到自身的产品之中，可谓一举两得。

由此可知，与映客这一全民社交平台合作，意味着将公众日常生活中尚未形成、尚未明确方向的购物需求，甚至对消费品及品牌的认知空白引流至电商平台。对网民覆盖面的扩大还在其次，与公众日常生活联系延伸的意义更为重大。而这中间的传媒载体就是映客的直播平台。在这一过程后中，映客直播的起到了非常重要的传播作用。而这点上也引起了，一众广告商和大金主的关注。

映客商业化发展首战告捷

在这个11月开启的商业化尝试或将成为映客能把握住的机会——利用自己在发展前期所积累的强大的行业优势来为自己的商业化尝试提供支持。这次映客与天猫达成的首次商业战略合作就已经很清晰的将映客在广告传播领域上的业务能力展现的淋淋尽致。也因此映客的传媒优势，也越来越被社会各个行业所重视，阿里只是其中第一的吃螃蟹的人而已。

客观的说，广告主们看中映客直播的不单纯只是其广告效应，还有其网红资源、导购能力、娱乐效应、粉丝经济等等。反过来，对于直播平台来说，电商可以帮助其上的网红在打赏之外有更多变现方式，比如可以去做导购；电商还可给直播平台带来一些优质内容，例如品牌入驻提供偏生活化的导购内容。这些优势，都只有像映客这样的直播大佬所拥有的优质资源才能够提供最优质的服务。

或许在直播业内或有越来越多的平台竞相模仿这类直播+电商的模式，很有可能被后来者模仿。但是到底相比于这次天猫与映客的合作，还能有什么全新的突破？这还是未知之数。